فصلنامه فرهنگی- تربیتی زنان و خانواده

فصلنامه فرهنگی- تربیتی زنان و خانواده

تحلیل نشانه شناسی تصویر زن در 70 بسته‌بندی بازی رومیزی، با تأکید بر پوشش زنان

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسنده
استادیار، گروه طراحی صنعتی، دانشکده هنر، دانشگاه ا لزهرا، تهران، ایران
چکیده
مقالۀ حاضر با هدف مطالعه نشانه ها و معانی کیفیت بصری تصویرسازی در بسته‌بندی بازى رومیزی (Game Board) با تمرکز بر تصویر زنان، انجام شده است . استفاده از تصویر زن بر روی بسته بندی بازیهای رومیزی با توجه به تنوع و کثرت آن میتواند به چالشی برای باورهای رایج جامعه ی ما در مورد زن و پوشش آن تبدیل شود. با توجه به اینکه مخاطب اصلی این نوع بازیها فقط کودکان و نوجوانان نیستند بلکه جوانان نیز امروزه طرفدار اینگونه بازیهای رومیزی هستند، لذا تحلیل این تصاویر میتواند روندی رو به انحطاط را در بازیها جلوی دیدگان ما قرار دهد. سوال اصلی تحقیق این است که معنای پنهان از دیدگاه نشانه شناسی در تصاویر زن بکار‌رفته بر روی بسته بندی بازیهای رومیزی موجود در بازار ایران چیست؟ در این پژوهش تعداد 70 عدد از بازیهای رومیزی حاوی تصاویر زن مورد بررسی قرار گرفت. نتایج نشان میدهد که معانی نهفته در تصاویر به لحاظ نشانه شناسی، تداعی کننده فرهنگ غربی با حداکثر کمیت و کیفیت می باشد. در نتیجه بازنمایی تصاویر زنان برروی بسته بندی بازیهای رومیزی نشان دهنده ی روند نگران کننده‌ای در جریان سازی عادی سازی از طریق استفاده از شمایل (index) در نشانه سازی است.
کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله English

Semiotic analysis of the image of women in 70 board game packages, with an emphasis on women's clothing

نویسنده English

Abedini Ahmad
Assistant Professor, Department of Industrial Design, Faculty of Art, Alzahra University, Tehran, Iran
چکیده English

This article aims to study the signs and meanings of the visual quality of the imagery in the Game Board packaging, focusing on the image of women. Using the image of a woman on the packaging of board games, considering its diversity and plurality, can become a challenge to the common beliefs of our society about women and their clothing. Considering that the main audience of these types of games are not only children and teenagers, but young people are also fans of such board games today, therefore, the analysis of these images can show a declining trend in games. The main research question is, what is the hidden meaning from the semiotic point of view in the images of women used on the packaging of board games available in the Iranian market? In this research, 70 board games containing images of women were examined. The results show that the meanings hidden in the images, in terms of semiotics, evoke western culture with maximum quantity and quality. As a result, the representation of women's images on the packaging of board games shows a worrying trend in the streamlining of normalization through the use of symbols (index) in signification.

کلیدواژه‌ها English

Packaging
Game board
Semiotics
Covering and hijab
Women

Smiley face

Referenc
Articles
Aghazadeh, Hashem, Haghighi, & Ebrahimi. (2011). Investigating the effect of visual informational dimensions of packaging on purchasing decisions. Business Management Perspective, 10(8).[In Persian]
Ahmadzadeh, & Shideh. (2007). Jacques Lacan and the critique of contemporary psychoanalysis. Research Journal of the Academy of Arts, 4(2), 93–108. [In Persian]
Ampuero, O., & Vila, N. (2006). Consumer perceptions of product packaging. Journal of Consumer Marketing, 23(2), 100–112. https://doi.org/10.1108/07363760610655032
Aşci, D. (2018). Semiotic analysis of woman image in outdoor advertisements. Ulakbilge Sosyal Bilimler Dergisi, 6(25), 715–736. https://doi.org/10.7816/ulakbilge-06-25-04
Barich, H., & Kotler, P. (1991). A framework for marketing image management. MIT Sloan Management Review, 32(2), 94.
Baudrillard, J. (2020). The system of objects. In Revista Brasileira de Linguística Aplicada (Vol. 3, Issue 1). Verso. https://revistas.ufrj.br/index.php/rce/article/download/1659/1508%0Ahttp://hipatiapress.com/hpjournals/index.php/qre/article/view/1348%5Cnhttp://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/09500799708666915%5Cnhttps://mckinseyonsociety.com/downloads/reports/Educa.
Bense, M. (2016). Small Abstract Aesthetics. A Companion to Digital Art, 247–264.
Caruana, A., & Vassallo, R. (2003). Children’s perception of their influence over purchases: the role of parental communication patterns. Journal of Consumer Marketing, 20(1), 55–66.
Ghaemimanesh, F. (2017). Visual semiotics of the snake motif in Ahmad Nadalian's works based on Peirce's perspective. Specialized Journal of Applied Arts, 5(8), 51–58. [In Persian]
Gholamreza, A. D., & Khashayar, Q. Z. (2013). Studying the role of imagery in children's toy packaging. Motive Role, 5(14), 51–64. [In Persian]
Henderson, J. C. (2007). Uniquely Singapore? A case study in destination branding. Journal of Vacation Marketing, 13(3), 261–274.
Kotler, P., Keller, K. L., Ang, S. H., Tan, C. T., & Leong, S. M. (2018). Marketing management: an Asian perspective. Pearson London.
McNeal, J. U., & Ji, M. F. (2003). Children’s visual memory of packaging. Journal of Consumer Marketing, 20(5), 400–427.
Miarrostami, & Khairy. (2014). Investigating the effect of product packaging and family communication patterns on the purchasing behavior of children and parents (children and parents visiting entertainment and shopping centers). Marketing Management, 9(24), 19–48. [In Persian]
Price, L. L., MacInnis, D. J., & Price, L. L. (1987). The role of imagery in information processing: Review and extensions. Journal of Consumer Research, 13(4), 473–491.
Rundh, B. (2005). The multifaceted dimension of packaging: Marketing logistic or marketing tool? British Food Journal, 107(9), 670–684.
Underwood, R. L. (2003). The communicative power of product packaging: creating brand identity via lived and mediated experience. Journal of Marketing Theory and Practice, 11(1), 62–76.
Underwood, R. L., Klein, N. M., & Burke, R. R. (2001). Packaging communication: attentional effects of product imagery. Journal of Product & Brand Management, 10(7), 403–422.
 
Books
Chandler, D. (2022). Semiotics: The Basics; Fourth edition. Routledge.
Morris, C. W. (1938). Foundations of the Theory of Signs. In International encyclopedia of unified science (pp. 1–59). Chicago University Press.
Soroka, W. (1999). Fundamentals of packaging technology. Institute of Packaging Professionals.
Eco, U. (1979). A theory of semiotics (Vol. 217). Indiana University Press.
 
Thesis
Nailer, D. (2011). Representation of Women in Advertisements : A Semiotic Analysis of Women in North Cyprus Life Style Magazines (Issue July). Eastern Mediterranean University (EMU).
 
Websites
Belali, A. (1401). Everything about board games. https://ivygame.ir/بازی-رومیزی-چیست?/
[In
Persian]
 
دوره 21، شماره 75 - شماره پیاپی 75
تابستان 1405
تابستان 1405
صفحه 145-171

  • تاریخ دریافت 06 آذر 1403
  • تاریخ بازنگری 20 آذر 1403
  • تاریخ پذیرش 01 تیر 1405
  • تاریخ انتشار 01 تیر 1405