پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل اقناع رسانه‌ای زوجین تهرانی نسبت به فرزندآوری انجام شد. با توجه به روند کاهش نرخ باروری و نقش اثرگذار رسانه‌ها در شکل‌دهی نگرش‌ها و رفتارهای اجتماعی، این پژوهش در پی شناسایی عوامل مؤثر بر اقناع رسانه‌ای در حوزه فرزندآوری و ارائه مدلی مفهومی متناسب با شرایط اجتماعی و فرهنگی زوجین تهرانی بود. پژوهش با رویکرد کیفی و بر اساس روش نظریه داده‌بنیاد انجام شد. مشارکت‌کنندگان پژوهش شامل 17 نفر از خبرگان حوزه‌های ارتباطات، رسانه، جمعیت و خانواده بودند که با استفاده از روش‌های نمونه‌گیری هدفمند و گلوله‌برفی انتخاب شدند. داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته گردآوری و با بهره‌گیری از فرایند کدگذاری نظریه داده‌بنیاد و نرم‌افزار MAXQDA نسخه 2018 تحلیل شدند. پس از استخراج، طبقه‌بندی و کدگذاری مفاهیم حاصل از مصاحبه‌ها، ابعاد و مؤلفه‌های اصلی شناسایی و مدل نهایی پژوهش تدوین شد. یافته‌ها نشان داد که شرایط علّی مدل شامل «ویژگی‌های محتوای رسانه‌ای مرتبط با فرزندآوری» است که در پنج زیرمؤلفه ساختار و تنظیم پیام اقناعی، نشانه‌ها و نمادهای رسانه‌ای، اعتبار ارتباط‌گر و منبع پیام، اعتماد و بی‌طرفی رسانه و نفوذ اجتماعی پیام طبقه‌بندی شد. پدیده محوری مدل نیز «اقناع رسانه‌ای زوجین نسبت به فرزندآوری» شناسایی گردید. شرایط زمینه‌ای شامل ویژگی‌های جمعیت‌شناختی، وضعیت اقتصادی شهر تهران و فرهنگ خانواده بود. همچنین، تجربیات شخصی، نگرpajoosh hazar ba cpehdaf tarahi madel eghena resanekyi zojin taharani nasbat bah farzandavari enjam shod. ba tojeh bah rond kanpash narkh baroori ve naqsh tasirgozar resanekeya dar shekldehi negareshesa ve raftarehaye ejtemaei, in pajoosh dar pi shenasayi avamel resanekyi bar eghenaracpehei hozehye farzandavari ve araeh madel mafaoomi ba sharayet ejtemaei ve fareangi zojin taharani bud. pajoosh ba kifit ve bar asas rosh nazarieh dadehbanyad enjam shod. mosharkatkonandegan shamel 17 nafar az khbargan hozemantacpehei ertabatat, resaneh, jamiyat ve khanavadeh bodand keh ba estefadeh az roshesaye nemonehgiri cpehdafmand ve gololetbarfi entekhab shodand. dadegeya az tariq mosahebacpantacpehei nimegsakhtaryafteh gardavari ve ba bacparehgiri az farayand kadgozari nazarieh dadegeya ve narmafzar MAXQDA naskheh 2018 tahlil shodand. pes az jam bandi, tabagheh bandi ve kad mofanpanim hasl az mosahebeh, pajoosh ve mw̉lafeh cpehei esli shenasayi ve madel neyayi tadvin shod. yafteheya neshan dad keh sharayet resanekyi madel shamel «vijeginpehei mortabt ba farzandavari» est keh dar panj zirmajmue sakhtar ve tanzim piam eghenayi, neshanekeya ve namadehaye resanekyi, ertabat motabar ve monba piam, etemad ve resaneh bitarfi ve nofuz ejtemaei piamenpehei taqsimbandi shodeh est. pedideh mahvari niz «eghena resanekyi zojin nasbat bah farzandavari» shenasayi shod. sharayet zamineknpehei shamel vijeginpehei jamiyatshenakhti, vaziyat egtesadi shehar taharan ve fareang khanavadeh bud. npamchenin, tajrobiat shkhsi, negarsh bah sabak zandegi ve algoye masraf resaneknpehei bacpehonvan avamel madakhaleh gar dar farayand eghena resaneknpehei zojin shenasayi shodand. netaij pajoosh biangar an est keh etemad mokhataban bah resaneh, kifit ve nehveh tanzim piamenpehei ertabati ve mizan entabagh piameya ba ghatiatenpehei ejtemaei, fareangi ve egtesadi zojin, az moteomtarin avamel mw̉seseh bar eghena resanekyi dar zamineh farzand bah shmareh mirond. madel araetshodeh mitavand tavanayi elmi ve karbardi baraye siastgozaran jamiyati, madiran resanekeya ve tolidkonandegan mohtava ta bar asas an, piameya ve ranpabardehaye resaneknpehei menasbtar ve asarbakhshtari zoj baraye taqvit negarsh mosbat bah farzandavari tarahi ve ejra shod